「リラックマ」祝15周年特集 Vol.2
スペシャルなお店とグッズ・本の最新情報

2003年のテーマ商品の発売から15年を経て尚、第一線で活躍する「リラックマ」。版権元のサンエックスへのインタビューと15周年施策の最新情報に続いて、リラックマグッズの専門店「リラックマストア」の展開と、リラックマグッズや本などを手がけるライセンシーの状況をレポートする。

店舗展開

キデイランド運営のリラックマストア
国内17店舗に拡大！

リラックマグッズの専門店「リラックマストア」は、今年9月で10周年を迎える。同店を企画し運営するキデイランド 取締役 津村孝彦氏に、今年の展開などを聞いた。
—出店状況を教えてください。
「6月8日にリラックマストアの17店舗目となる、あべのキューズモール店がオープンしました。近年オープンした新店は店舗毎にコンセプトが違い、阿倍野はハルカスという日本一高い商業施設があるので、雲の中のようなイメージの内装にしました。今後も年間1、2店を新規出店し、まずは20店舗を目指したいです」。
— 15周年の取り組みは？
「お正月に発売した15周年記念商品が好調で、この6月にも第2弾を発売しました。限定商品への反響は、どのキャラクターよりも大きいです。
今年は個々のキャラクターにフィーチャーした企画を予定しております。スタッフのシーズンプロモーションを意識したコスチュームなどで、ファンの皆様への感謝の気持ちを前面に出し、当ストアの掲げる『ハッピーライフwith リラックマ』を提案します」。
・新店「リラックマストアあべのキューズモール店」

・ストアオリジナルグッズ（7月発売）
「リラックマはきぐるみなんです」テーマ スペシャルぬいぐるみ　15,800円+税

▲15周年で、15着の着ぐるみ！

ライセンシー情報

リラックマを商品化する270社のライセンシーの中から、注目企業を取材した。

システムサービス［アミューズメントプライズ］

展開プライズは月20種以上！

ライセンス開始時からアミューズメントプライズなどを展開するシステムサービス。MDグループセールスチームの山崎祐太さんに展開状況を聞いた。
「ゲームセンター運営の各社に、15周年キャンペーンを提案しています。直近では、6月15日〜7月16日に、『リラックマ15周年キャンペーン in ナムコ』が、全国２１０店舗で開催中です。
現在、リラックマのプライズは月平均20～25種類ほど展開しています。最近のプライズは筐体も中身も流行りのサイクルが早い為、実用雑貨などの旬のアイテムを早く提供するようにしています。また、プライズは夏休みやクリスマス、ハロウィンなど、季節毎のデザインのぬいぐるみがあり、ファンにより楽しんで頂けるのではないかと思っています。
昨年10月から今年の5月までの売り上げを見ましても、リラックマは当社の展開キャラクターで第1位です。15年間、第一線で活躍してくれています」。

▲「リラックマ レインボー　ぬいぐるみXL」

主婦と生活社［キャラクターブック］

関連本700万部を突破！15周年記念ムックも発売

キャラクターブック等を出版する主婦と生活社 殿塚郁夫編集長に近況を尋ねた。
「4月にアニバーサリームックを発売しましたが、出足好調です。
『リラックマ生活』を始めとしたキャラクターブックは累計350万部を突破しました。リラックマが定番キャラと認識され、学習ドリルなどにも展開の幅が広がり、関連書籍は約700万部に上ります。海外での出版も進んでいます」。

▲ リラックマ ファン 15th Anniversary　1,650円+税

▲ 4クママンガ　800円+税（6月15日発売）

グレイ・パーカー・サービス［フィギュア＆雑貨］

話題のネコスに続いて、PUTITTO第3弾が登場

グレイ・パーカー・サービスは、リラックマの「PUTITTO」（コップの縁に飾るフィギュア）の第3弾を7月に発売する。担当の高松みなみさんは語る。
「第3弾では、15周年のテーマ『ストロベリーパーティー』アートを使用します。また、PUTITTOの特性を活かし、コップに飲み物を入れた際におしゃれさを演出できるポーズにもこだわっています。イチゴやスプーンなどドリンクと相性のいいモチーフを取り入れ、インスタ映えも意識しています。今回、初めて登場するコグマちゃんこと、チャイロイコグマにも注目です」。
5月に発売した「ネコス リラックマ」も好調だ。「ネコを飼っている人だけでなく、ぬいぐるみや小物に被せてカスタマイズするなど、用途が広がっています」と高松さん。

▲ PUTITTO リラックマ vol.3　全5種　各500円+税

▲ ネコス　リラックマ　全5種　各556円+税

内藤デザイン研究所［ぬいぐるみ雑貨］

デキる!使える！縫製雑貨

内藤デザイン研究所のぬいぐるみ雑貨は優れモノだ。携帯スタンドにもなるスマピタ、1個で3種のデザインが楽しめる3面リバーシブルポーチなど。

▲ スマピタぬいぐるみマスコット　全3種　各2,750円+税

▲3面リバーシブルポーチ　全2種　各2,000円+税

▲おもしろパスケース ベーカリー　全3種　各1,850円+税

▲イヤホンジャックミニポーチ　全3種 各1,000円+税

15年ですっかり定番キャラクターになった「リラックマ」。2019年春には全世界でのアニメ配信などの話題もあり、新たな魅力を見せてくれるに違いない。

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