2018年上半期のヒットキャラクター
「コウペンちゃん」特集

「出勤してえらい」「すご〜い」と、見る人を褒めてくれる「コウペンちゃん」。クリエイターキャラクターの活躍が目立ったこの上半期の中でも、2017年から続く癒しブームにも乗って、一際大きな成長を遂げた。
雑貨などの関連商品は300SKUを超える勢いで、夏以降も活躍の場を広げていく。
いつも褒めてくれる君こそ、本当にえらい。

◆ 「コウペンちゃん」とは？〜キャラクターがすごい〜

SNSで話題の褒め上手なコウテイペンギンの赤ちゃんのキャラクター。「出勤してえらい！」、「ちゃんと起きてえらい！」など、日常のささいな行いを全力で褒めてくれる。
2017年4月3日に、作者の「るるてあ」さんがTwitterで発表するや、「かわいい」「癒される」と大評判に（現在フォロワー数は23万人超）。LINEクリエイターズスタンプは、月間MVP（2017年5月）を獲得。

【コウペンちゃんの持つ　平行する二つの世界観】
1. コウペンちゃんと仲間との世界
コウペンちゃんと仲間との関係性、ストーリーが楽しめる。
《個性豊かな仲間達》
・邪エナガさん（読み方：よこしまえながさん）
邪悪（？）なシマエナガ。ピンポン球のようにコロンと小さいボディが特徴。邪悪な言葉使いとは裏腹に、気持ちはピュア。

・アデリーさん
目つきが悪くて、気性の荒いアデリーペンギン。せっかちだけど、親切。料理上手な一面も。

2. コウペンちゃんとファンとの世界
コウペンちゃんは、実はいっぱいいて、皆を応援する。

◆ コウペンちゃんのライセンス展開〜誕生から1年での成長ぶりがすごい〜

【ライセンス窓口：スパイラルキュート】
すべてはファンのために

「なめこ栽培キット」、「ふなっしー」などの人気キャラクターをプロデュースするスパイラルキュート。同社がライセンス窓口となり、商品化、書籍化、コラボカフェ、企業のキャンペーン起用等々が具現。人気キャラクターが5〜10年をかけて歩んだ道をわずか1年弱で達成した。
現在商品化のライセンシーだけで22社。同社川上洋一社長によると、企業キャンペーンや専業メーカーのオファーが多いという。

「この半年間は、Twitterなどのデジタルメディアに加えて、グッズ展開、キャンペーンなど、リアルな場で一般消費者の認知拡大に努めてきました。今年は特に売場展開を重視し、イベントを数多く行って、メジャーキャラクターにも引けを取らない数字を残しています。
出版も好調で、今後も多数のタイトルを予定しています。ＬＩＮＥスタンプのコラボ企画も反響が大きく、この春はオルビス化粧品さんと組ませて頂きました。年内には、大手企業のキャンペーンや、世界市場を睨んだゲームアプリの開発を予定しています。
るるてあさんは、コウペンちゃんの生まれたTwitterを大切にし、多くのイラストを描いて、毎朝更新しています。その世界を壊さぬように商品などビジネス情報は当社の別アカウントから発信しています。直接ファンに届く時代だからこそ、その気持ちを大事にしています。様々な取り組みを行っていますが、全てはファンに喜んで頂くためです。コウペンちゃんは、今後さらに成長します。ご期待ください」。

・コウペンちゃん　1年半の活動トピックス

《原画展＆コラボカフェ》

コウペンちゃんコラボカフェ
・東京　SHINJUKU BOX（’17年11月15日〜’18年1月14日）
・大阪　阪急うめだ本店4階　チアーズカフェアンドダイニング（’18年1月24日〜3月6日）
・埼玉　BOX CAFE&SPACE（’18年3月1日〜4月5日）
・東京　有楽町マルイ（’18年3月10日〜4月6日）

▲コラボカフェでは、こんなにかわいいメニューも食べられる！

コウペンちゃんミュージアム
・東京　GALLERY X BY PARCO（’18年2月21日〜3月6日）
・愛知　東急ハンズ名古屋店（’18年4月15〜24日）
・梅田　梅田ロフト（’18年4月27日〜5月6日）
・熊本　熊本PARCO （’18年5月25日〜6月3日）
・仙台　仙台PARCO （’18年6月15日〜7月1日）

▲GALLERY X BY PARCOで行われた「コウペンちゃんミュージアム」

《企業キャンペーン等》

・コウペンちゃん×ミニストップ　　クリスマスキャンペーン（’17年11月20日〜12月25日）
・大正製薬　リポビタンシリーズ　コウペンちゃんの「＃おつかリポ」キャンペーン（’17年12月1日〜’18年1月8日）
・コウペンちゃん×マリオンクレープ　（’18年5月22日〜6月24日）etc.

◆ コウペンちゃんグッズの売場情報〜雑貨店での活躍がすごい〜

【ロフト】
夏から秋にPOP UP STOREを予定

ロフトは、2017年10月から渋谷ロフトなどで「コウペンちゃん POP UP STORE」を展開。現在、関連商品140SKUを販売している。広報の田中寛子さんは次のように語った。
「昨年はロフトの開店30周年を記念した、『30年も頑張ってえらい』という描き起こしデザイン商品を販売致しました。今年のGWには梅田ロフトで原画展『コウペンちゃんミュージアム』を実施。随時当店オリジナルのTシャツやトートなども販売しており、いずれも好調です。特にロフトネットで限定販売したnanacoカードは、異例のスピードで多くの注文がありました。
メッセージ性の強いキャラクターなので、母の日や父の日のギフトとしても人気です。
今後は、夏から秋に向けて新たな POP UP STOREを計画しています」。

▲コウペンちゃんグッズが充実している渋谷ロフト

【キデイランド大阪梅田店】
夏のビッグイベントを実施

キデイランド大阪梅田店では、7月14日～8月16日、「コウペンちゃんなつまつり」を実施する。特設会場で先行・限定商品を販売し、購入者特典のノベルティを配布。さらに、撮影スポットとしてFRPのコウペンちゃん像を設置する。
岸本天店長は、「昨年の10月からコウペンちゃんグッズを取り扱い始め、翌11月には売上げが3倍に上がりました」と好調さを語る。
「作者のTwitterをフォローするファンも多いのですが、売場で初めて見て購入される方もいました。誰もが共感するようなメッセージを持っており、一過性のキャラクターではないと感じています。
大阪でのコラボカフェの時はスタンプラリーを行い、相乗効果を得ました。このようなイベントのない月も商品供給がしっかりしていて、安定した売り上げが取れています。
今回の夏のイベントでは、大阪らしいデザインの限定商品を発売予定です。作者、ライセンサー、ライセンシーと一緒になって、ファンを楽しませていきたいと考えています」。

【東京駅一番街・東京キャラクターストリート『N-SPOT』】
半年足らずで3回目の登場

コウペンちゃんが、東京駅に3回目の登場！
今年2月1〜8日、東京駅一番街・東京キャラクターストリート内「いちばんプラザ」で行われ、大人気を博した「コウペンちゃんはなまるステーション」。続く2月20日〜3月20日には、同施設内のトレンド発信ショップ「N-SPOT」に場所を移して延長営業された。
今回は、7月19日～9月25日、再びN-SPOTでの開催となる。はなまるステーションならではの、駅長さんスタイルのコウペンちゃんグッズなど、新商品を中心に約200SKUが販売される。

2018年上半期のヒットキャラクター「コウペンちゃん」特集 Vo.2（最新グッズ編）へ続く

Ⓒるるてあ

2018年上半期のヒットキャラクター「コウペンちゃん」特集 Vol.1