SNS効果で好調「ちょっこりさん」(博品館TOY PARK銀座本店)

平日の2日を休めば最大9連休と、レジャーには絶好の日和だった今年のゴールデンウィーク。
レジャー景気に反比例しがちな買い物需要だが、今年は商戦を盛り上げる〝ぬいぐるみ〟が出現し、話題を集めている。タカラトミーアーツの「ちょっこりさん」だ。

■ SNSで話題が先行し、発売当初から好調

「ちょっこりさん」は、インスタグラムなどで話題の〝ぬい撮り(ぬいぐるみを旅行や食事などの生活のワンシーンに入れて撮影する行為)〟が楽しめるぬいぐるみ。第1弾として、ディズニーキャラクター18種類を4月27日から発売した。タカラトミーアーツは、WEBでの情報発信や、インスタグラマーを活用したプロモーションなどで、新しいぬいぐるみファンを生み出す仕掛けを行っている。

実際、売場での盛況ぶりが目覚ましい。東京・銀座の博品館TOY PARK銀座本店では、発売前から問い合わせがあるほど、注目されていたという。販売状況をぬいぐるみ売場担当の小倉 健太郎さんに聞いた(取材日:5月11日)。

「発売初日から売れ行きは好調で、購入特典の巾着は初日の早い段階でなくなりました。どのキャラクターも全般的に売れていますが、特に『美女と野獣』のベルと野獣は、映画公開直後でもあり、人気が集中しました。その他のキャラクターも一時品薄になるほど好調です。おひとりで複数点購入される方が多いですね。SNSなどに、ペアでの写真が多く投稿されており、ミッキーとミニー、プーさんとピグレット、チップとデールなど、ペアでの購入が目立ちます。お客様は、20〜30代の女性を中心に、男性や外国人のお客様もいらっしゃいます。驚いたのが、海外のお客様から発売前に問い合わせがあったことです。正直、発売前はここまでの反響は想像していなかったので、SNSの影響が如実に出たと感じています」。

「ちょっこりさん」の好調ぶりを語る小倉さん

「ちょっこりさん」の好調ぶりを語る小倉さん

■ 担当者が実際に「ぬい撮り」して、楽しさをアピール

同店の螺旋階段にも「ちょっこりさん」の撮影写真が展示されている。その中には、小倉さんが実際にぬい撮りに挑戦した写真もあり、ディスプレイに華を添えている。

「ちょっこりさん」の手作りポスター

「ちょっこりさん」の手作りポスター

小倉さんは続ける。
「実際に撮影をしてわかったことは、持ち運びできるサイズの利点が大きいということです。それに、とても様になるといいますか、写真映えがします。ポーズが初めから出来ていて、表情にも味があるので、ぬい撮り初心者でも扱いやすいです。撮影現場では少し恥ずかしかったのですが、写真の出来栄えがとてもよく、楽しさを実感しました。これを手にしたら(いいスポットを探して)どこかに行きたくなると思います。ツイッターやインスタグラムなどを見ると、ディズニーランドなどで撮影している人がいるので、見栄えのする場所で撮りたくなるのでしょうね。テレビの情報番組でも取り上げられ始めたので、今後ますます人気になりそうです」。

「ちょっこりさん」のぬい撮り写真

「ちょっこりさん」のぬい撮り写真

当紙が複数の雑貨店・玩具店に「ちょっこりさん」について問い合わせたところ、かなり品薄になっている。取材時、博品館TOY PARK銀座本店には、いろいろなちょっこりさん達が座していたが、その場にいつまでいるかは分からない。狙っているキャラクターがあれば、早めにお迎えにあがるのが得策だ。

■取材店舗『博品館TOY PARK銀座本店』
〒104-8132 東京都中央区銀座8-8-11
・電話番号 03-3571-8008
・営業時間 11:00~20:00

■注目アイテム『ちょっこりさん』
・発売日 2017年4月27日
・種 類 ディズニーキャラクター 18種類
・価 格 各1,000円+税
・発売元 タカラトミーアーツ

「ディズニーキャラクター/ちょっこりさん」ミッキーマウス

「ディズニーキャラクター/ちょっこりさん」ミッキーマウス

『ディズニーキャラクター』 : ⒸDisney
『ディズニー/ピクサー』 : ⒸDisney/Pixar
『くまのプーさん』 : ⒸDisney Based on the“ Winnie the Pooh ”works, by A.A.Milne and E.H.Shepard.

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