大人が楽しめるショップ「Peanuts LIFE&TIMES」、西宮阪急に11/7常設オープン 〜担当者インタビューあり〜

阪急阪神百貨店(大阪府大阪市)は、日本での「ピーナッツ」のエージェントであるソニー・クリエイティブプロダクツ(東京都港区/以下SCP)の協力により、常設ショップ「Peanuts LIFE&TIMES」を、西宮阪急4階にオープンする。
ショップの見どころ、おすすめの限定商品をいち早くご紹介。
また、西宮阪急の担当者インタビューも掲載する。

西宮阪急Peanuts LIFE&TIMES

目次:【本記事の内容】

上質な暮らしに「ピーナッツ」の世界観を

「Peanuts LIFE&TIMES」は、大人も楽しめる新しいコンセプトの「ピーナッツ」常設店。SCPは今年初旬より、大人のファンに向けて提案型のマーケティング施策「PEANUTS in Daily Life」を推進してきた。

「ピーナッツ」の哲学や世界観を、シンプルで上質な暮らしに取り入れる、という考えをもとに生まれたのが、「Peanuts LIFE&TIMES」だ。ライフスタイル提案型のショップとして、西宮阪急にオープンする。

スヌーピーで人気の「ピーナッツ」は、作者のチャールズ M. シュルツ氏の哲学が感じられるコミック。なにげない日常にしあわせがあることや、人生がいつもスイートでシンプルであることなどを気づかせてくれる。「ピーナッツ」は今年で日本上陸50周年。大人のファンも多く、上質で洗練された商品も多数展開されている。

メインターゲットは子育て世代の“みやママ”

「Peanuts LIFE&TIMES」のメインターゲットは、“みやママ”と呼ばれる、西宮を中心とした阪神間に在住の子育て世代のママたち。彼女たちは、洗練された都会的な感性と代々受け継がれている成熟した日常スタイルを持つ。また、開業10周年の西宮阪急を支えるメイン顧客でもある。

西宮阪急の同店担当者によると、“みやママ”には2タイプあるという。
①「華やかでいつまでも愛されたいママ」、②「優しくて気遣いあふれる賢いママ」。

子育てや家事、行事など忙しい毎日を送りながらも、癒しや潤い、楽しさを求めるのが“みやママ”。このような“みやママ”のニーズに応えるアイテムを取りそろえる。

たとえば、家事が楽しくなるような日用品、家庭用品。お友達との集まりが楽しくなる食器やスイーツ。家族との絆が深まるアウトドア用品やDIYグッズ。さらには、Tシャツやバッグ、アクセサリーなどのファッションアイテム。日常生活の代表的なシーンを彩るアイテムがそろう。

Peanuts LIFE&TIMES_HAAG Tシャツ
Peanuts LIFE&TIMES_トートバッグ
4つのメッセージ性あるキーワード

「ピーナッツ」の原作コミックから、メッセージ性のある4つのキーワードをピックアップ。「Happy Dance(ハッピーダンス)」、「Security Blanket(セキュリティブランケット)」、「Pals(パルス)」、「Typewriter(タイプライター)」のキーワードごとに、およそ450種におよぶ「ピーナッツ」アイテムを展開。“みやママ”のライフスタイルに癒しや潤いを提案する。

Happy Dance・・・食品、生活雑貨など
Security Blanket(※)・・・ファッションアイテムなど
Pals(※)・・・・・・ 食品、アウトドアスポーツ用品など
Typewriter・・・・・・エスタブリッシュドな(流行に左右されない)アイテムなど

※「Security Blanket」は、ピーナッツに登場する「ライナス」の“安心毛布”。
※「Pals」は、仲間という意味。

Peanuts LIFE&TIMES_限定アート_クリアファイル

ライフスタイルに合わせたレイアウト

ショップのデザインはアメリカ生まれの「ピーナッツ」にちなみ、アメリカンハウスをイメージ。
売場は“みやママ”のライフスタイルに合わせて「家事」「お料理」「リラックスタイム」「団欒の時間」の4つにゾーニングする。

家事・・・・・・  洗濯、掃除用品など
お料理・・・・・・ 調理道具、ダイニングキッチン用品、食品など
リラックスタイム・・・ バストイレタリー用品、ルームウェアなど
団欒の時間・・・ アパレル、ファッション雑貨、スポーツアウトドア用品など

クスっと笑えるウィット感ある装飾や、インスタ映えするフォトスポットなど、細部には楽しい仕掛けも。

西宮阪急でしか手に入らないアイテムも多数

「Peanuts LIFE&TIMES」に並ぶ、約450種類のアイテムのうち、約70種類が西宮阪急限定。

※下記、限定商品の一例。(価格はすべて税込)

<上質素材を使用したファッションアイテム>
やわらかい素材にこだわった三重県スマイルコットンと、コラボレーション。シンプルなデザインでさりげないおしゃれを楽しめる。

・「HAAG Tシャツ」大人用9,504円、こども用7,344円
Peanuts LIFE&TIMES_HAAG Tシャツ

・「HAAG パーカー」20,520円
Peanuts LIFE&TIMES_HAAG パーカー

Peanuts LIFE&TIMES_HAAG パーカー袖

・「トートバッグ」8,532円~
Peanuts LIFE&TIMES_トートバッグ
キャラクターのアートはあえて内側のみに。さりげなくピーナッツを。

<「Peanuts LIFE&TIMES」のために描き起こした限定アートを使ったシリーズ商品>
・「クリアファイル」291円~
Peanuts LIFE&TIMES_限定アート_クリアファイル
・「コットンバッグ」540円~
Peanuts LIFE&TIMES_限定アート_コットンバッグ
・「五彩織タオル」3,024円
Peanuts LIFE&TIMES_限定アート_五彩織タオル
優しい表情を浮かべ、少しななめを向いたスヌーピーを、“みやママ”に寄り添うというショップのコンセプトに重ねている。
※写真はイメージです。最終の色デザインには一部変更があります。

<午後のティータイムも大人を演出>
・「ムレスナティハウス」紅茶950円~
西宮発の人気紅茶店とコラボレーションした紅茶。
Peanuts LIFE&TIMES_紅茶_ムレスナティハウス

・「ボタジエマルシェ 青豆のドラジェ(80g)」1,001円
秋田県枝豆を使用し、ホワイトチョコレートでコーティング。
Peanuts LIFE&TIMES_ボタジエマルシェ 青豆のドラジェ

西宮阪急担当者インタビュー

新コンセプトショップ「Peanuts LIFE&TIMES」について、西宮阪急の担当者に詳細を聞いた。

今回、初めての出店ですが、今後の出店予定は?
「まずは最初に立ち上げる西宮阪急の店舗を成功させたいと思っています」。

「Peanuts LIFE&TIMES」の出店場所は、どのようなエリアですか?
「西宮阪急4階のベビー・子供服売場と紳士服洋品売場の間のスペースで、向かいに文具売場があります。西宮阪急のフロアの中央部分は、カテゴリー別の売場配置ではなく、そのフロアのお客様の価値観にあったコンセプトショップを配置しており、4階はご家族のことを想う、西宮のママ層にとって楽しい売場として考えています」。

運営や商品について教えてください?
「運営は阪急阪神百貨店、西宮阪急が行います。商品企画は約4分の1が西宮阪急が考えるオリジナル。その他は流通している商品から同店のコンセプトに合致するものを、バイヤーがセレクトします」。

限定商品を入れ替えるタイミングは?
「あくまでも予定ですが、春夏秋冬の年4回新規商品を入れようと企画しています。年間定番商品も多くなりますが、歳時記などにも限定商品を提案できるよう考えています」。

限定以外の商品の主なライセンシー商品は?
「生活雑貨、スポーツアウトドア用品、文具などを揃えます」。

商品の価格帯(ボリュームゾーン)は?
「多くのアイテムを取り扱いますので一概に言えませんが、タオルハンカチ900円などが中心価格にはなるかと思います。高いものでは12万円強の家具なども販売します」。

購入単価の見込み額は?
「大人向けのショップということで、3000円前後を想定しています」。

オープニングイベントなどの予定は?
「イベントは特にありませんが、『PEANUTSコミックスタンプラリー』を開催します。西宮阪急の店内3ヵ所と、阪急西宮ガーデンズ2階「PEANUTSCafe at BARBARA GOOD SWEETS TABLE」の、計4ヵ所を回ってスタンプを集め、オリジナルスタンプシートを完成させる企画です」。
※スタンプシートがなくなり次第終了。

いちばんの見どころは?
「陳列什器も家具中心にするなど、ひとつのおうちのように見せる楽しいショップ作りです。PEANUTSの仲間たちのかわいいアートも売場にちりばめられているので、ぜひ探してもらえればと思います」。

Peanuts LIFE&TIMES 概要

オープン日: 2018年11月7日(水)
所在地  : 西宮阪急4階(兵庫県西宮市高松町14−1)
TEL    : 0798-62-1381(代)
営業時間 : 10:00~20:00
売場面積 : 約50坪(165m2)
運営   : 阪急阪神百貨店
概要   : 西宮阪急のメインターゲット“みやママ”に向けた、新しいライフスタイル提案型の「ピーナッツ」グッズの常設ショップ。
約450種類の「ピーナッツ」アイテムのうち約70種類が西宮阪急オリジナル。

ポップアップカフェ「PEANUTS Cafe」もオープン

「Peanuts LIFE&TIMES」のオープンに連動し、阪急西宮ガーデンズ2階にある「BARBARA GOOD SWEETS TABLE」に、ポップアップカフェ「PEANUTS Cafe」もオープンする。2018年11月7日(水)から2019年1月14日(月)までの期間限定。
PEANUTSの仲間たちのかわいいアートやインテリアに囲まれた店内で、スペシャルメニューのチョコミントミルクセーキや「PEANUTS Cafe 中目黒」の人気メニューが楽しめる。
PEANUTS Cafe at BARBARA GOOD SWEETS TABLE
店舗名:PEANUTS Cafe at BARBARA GOOD SWEETS TABLE
開催期間:2018年11月7日(水)〜1月14日(月)
営業時間:10:00-21:00 (L.O.20:00)
場所:兵庫県西宮市高松町14-2 阪急西宮ガーデンズ2F
※既存店「BARBARA GOOD SWEETS TABLE」の店内にオープン
運営:ポトマック

「ピーナッツ」とは

チャールズ M. シュルツ氏原作のコミック「ピーナッツ」は、1950年10月2日にアメリカ7紙で連載がスタートした、20世紀を代表する新聞連載コミック。主人公チャーリー・ブラウンとその愛犬スヌーピーなど、個性的なキャラクターが世界中で愛され、現在も75カ国、21の言語、2200紙で掲載されている。「ピーナッツ」は Peanuts Worldwide LLC が権利元として、グローバルでライセンスビジネスを展開しているプロパティ。日本では、日本上陸50周年を迎え、三世代にわたるファンを持つクラシックプロパティで、神戸にデザインホテル「PEANUTS HOTEL」が開業するなど、常に新しい話題を提供し注目を集めている。

© 2018 Peanuts Worldwide LLC

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