［売場取材/キャラクターグッズ売場 最前線］

渋谷ロフト
「クリエイターズキャラクターが好調」

11年前からクリエイターの祭典『POPBOX』を実施している「渋谷ロフト」。クリエイター人気が続く中、キャラクターグッズ売場の近況を営業企画部 広報・渉外部 プレスの田中寛子さんに聞いた。（取材：2018年5月14日）

▲オリジナルのTシャツ「LOF-T」やトートバッグ「LOF-TOTE」などもキャラクターグッズ売場で販売

◆渋谷ロフトのキャラクターグッズ売場とは？

「キャラクターグッズ売場は最上階の6Fにあり、展開面積は約60〜70坪と、フロアの約1／３を占めます。昨年の今頃と比べても取扱商品量が増加しています。渋谷店の客層は20〜30代前半の方が中心で、女性が7割。特にこのフロアは、学生、高校生が目立ちます。また、免税カウンターがあるので、外国人旅行客も沢山来店されます。いずれもキャラクターグッズを求める層と一致していますし、リピーターも多いです。2Fのコラボカフェと連動したグッズ販売も好調です」。

▲クリエイターズキャラクターの人気で拡大する売場

◆いま人気の3種のキャラクター

「今の売れ筋は、『コウペンちゃん』、『タヌキとキツネ』、『自分ツッコミくま』です。それぞれに固定ファンがいて、新商品が出る度に売れます。3つのキャラクターを全て購入する人もいます」。

・大人気！癒し系キャラクター「コウペンちゃん」

・「タヌキとキツネ」は5月に発売された新刊も好調

・ナガノさんの「自分ツッコミくま」

◆今後注目のキャラクター

「キャラクター商品のバイヤーが今注目しているのは、高知県須崎市の観光大使にもなった『ちぃたん』です。私もWEBで映像を見ましたが、ふなっしーのような面白さがあります。ＳＮＳで話題の『しかるねこ』も来そうだね、と担当バイヤーは話しています。
これまでＬＩＮＥスタンプのキャラクターの人気が突出していましたが、最近はツイッターで発表された4コマキャラクターの好調さが目立ち、クリエイター人気の中でも傾向が変わってきています。人気キャラと新キャラを展開し、新鮮さを保っていきます」。

-SHOP PROFILE-
店　　名：渋谷ロフト
店舗紹介：雑貨専門小売店
ＵＲＬ　：http://www.loft.co.jp/shop_list/detail.php?shop_id=189

◇ファンシーショップ紙　「売場取材」とは？
話題の商品やイベント、シーズン商品など、様々なテーマにあわせて、売場を取材するお店紹介のコーナー。5月25日発行号のテーマは、「キャラクターグッズ売場 最前線」。

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