ハゴロモから、インスタ映えグッズ「フォトジェニマット」が登場。

たとえば、子どもの工作もインパクト満点の写真に……！

この「フォトジェニマット」は、カレンダーメーカーとしておなじみのハゴロモ（東京都千代田区）の新規事業チームから生まれた。開発チームと新商品、両方の誕生の経緯を聞いた。

フォトジェニマットとは？
「いつでも、どこでも、誰でも、手軽にインスタ映え写真が撮れる撮影補助グッズです。
インスタ映えは流行語にもなりましたが、インスタ映えって全然手軽じゃないですよね。テレビなどで〝インスタ映え〟と特集されているのは、行列のできるお店ばかり。
このフォトジェニマットを使えば、日常の空間でインスタ映え写真を撮ることができます。食べもの、本、アクセサリーなど、どんなものでも載せるだけで、かっこいい、面白い写真が撮れます」。

フォトジェニマット（コミック・キラキラ）の使用例

＜フォトジェニマット使用前＞

メルカリ映えにも◎
「メルカリなどのフリマアプリも写真映えが重要です。『マットを使って出品したら、マットを使わなかったときより売り上げが３割アップ！』なんてことも!?」

フォトジェニマット（ウッドテーブル）の使用例

＜フォトジェニマット使用前＞

ランチョンマットとしても使える
「マットは軟質塩ビ製で、一般的なテーブルクロスと同素材。食べものをこぼしても拭けば簡単に綺麗になります。ランチョンマットとして普段使いすることもできます」。

フォトジェニマット（カフェボード）の使用例

＜フォトジェニマット使用前＞

全５柄で展開
「コミック柄など全５柄を発売中です。色味や柄の大きさなど試行錯誤しました。全種類集めて楽しんでいただきたいです」。

「フォトジェニマット」
全５柄 各￥800（税抜き価格） 発売中
・ウッドテーブル
・ガーリー
・カフェボード
・コミック（キラキラ）
・コミック（ドーン）

サイズ：W420×H480

新規事業チームから年間30商品を発売！

2017年9月に新商品企画のための6チームを編成。各チーム、管理職をのぞく4〜5人で構成されている。様々な視点を持つため、メンバーは事業部を横断し集結。社内の縦割りの解消にもつながっている。
今期、6チームから3カ月ごとに新商品を発売。全社で30アイテムを発売していく。

「千葉LOVEチーム」（ハゴロモの新商品企画チーム）
偶然にも、メンバー全員が千葉在住という共通点からチーム名をつけた。普段は各部署で別々に仕事をしている。
左から、久慈公毅さん（広報マーケティング課）、チームリーダーの石井昭如さん（企画営業部）、浅井真利さん（商品企画本部 カレンダービジネス部）、水梨嘉子さん（プロダクツ部）。

◆販路拡大を目指す
今回取材した「千葉LOVEチーム」が、バラエティ向け商品の第一弾を発売。ハゴロモの既存顧客である書店、CDショップに加え、バラエティ雑貨店など販路拡大を目指す。ＯＥＭでの制作も受けつける。

◆新たな事業の柱に
今後、ヒット商品を生み出し、事業化へとつなげていくことが目標だ。

（取材日：2018年3月23日）